Gå til grøn markedsføring på sociale medier

Alt du behøver at vide om grøn markedsføring

I deres bog berettiget Nye tendenser inden for internationale virksomheder og finansielle tjenesteydelser, Mahavir Sehrawet og Subhash Kundu bemærker, at emballage "spiller rollen som promovering af produktet både ved verbal og non-verbal kommunikation."

Derfor tyr virksomheder, der ønsker at udvise hensyn til miljøet, til grøn markedsføring ved at producere og fremme bæredygtig emballage, bl.a. indkøbsposer, papirsposer og papirkasser.

Men at indføre grøn markedsføring kan give betydelige udfordringer for virksomheder, der er vant til en bestemt måde at gøre tingene på.

Hvis du ønsker at implementere grøn markedsføring ved hjælp af emballage og andre midler, har denne artikel al den information, du behøver for at komme afsted på den vej.

Vi definerer grøn markedsføring, følger dens historie, identificerer dens fordele og præsenterer nogle af dens udfordringer. Til sidst giver vi nogle tips til at bruge grøn markedsføring til at promovere dine produkter.

Nogle hurtige grønne marketingstatistikker

Før vi kommer ind på sagens kerne, er her nogle statistikker, der giver dig et fugleperspektiv af det grønne markedsføringsområde:

  • 45 procent af forbrugerne undersøgt af Statista.com angav, at de var interesserede i at identificere miljømæssigt ansvarlige eller bæredygtige mærker.
  • EN undersøgelse af Deloitte fandt ud af, at næsten 1 ud af 3 forbrugere hævdede at have holdt op med at købe bestemte mærker eller produkter, fordi de havde etiske eller bæredygtighedsrelaterede bekymringer omkring dem.
  • Simon-Kucher & Partnere rapport at "Globalt angiver 85 procent af folk, at de har ændret deres købsadfærd i retning af at være mere bæredygtige i de seneste fem år."

A 2017 undersøgelse involverer 1.000 amerikanere og citeret af Forbes.com fandt ud af, at:

  • 68 procent af millennials havde købt et produkt med en miljømæssig eller social fordel inden for de foregående 12 måneder.
  • 87 procent af forbrugerne opfatter positivt en enhed, der støtter en miljømæssig eller social sag.
  • 88 procent vil være mere loyale over for en virksomhed, der understøtter miljømæssige eller sociale spørgsmål.
  • 87 procent vil købe et produkt med en miljømæssig eller social fordel, hvis de får en chance.

Hvad er grøn markedsføring?

Der er intet bedre sted at finde definitionen af grøn markedsføring end Marketing-Schools.org. Hjemmesiden definerer grøn markedsføring, som nogle gange kaldes 'øko-markedsføring' eller 'miljømarkedsføring', som "markedsføring af produkter og virksomheder, der fremmer miljøet på en væsentlig måde."

Det New York-baserede finansielle mediewebsted Investopedia.com identificerer nogle eksempler af grøn markedsføring, herunder annoncering, der viser, at en virksomhed har truffet foranstaltninger til at reducere drivhusgasemissioner eller anvender post-consumer genbrugsmateriale i emballageprodukter.  

Det globale beskæftigelseswebsted, Indeed.com noter at grøn markedsføring er et koncept, der tilhører en bredere social bevægelse mod mere etisk og bæredygtig forretningspraksis.

Samme kilde erkender at selvom grønne markedsføringsalternativer nogle gange kan være dyrere, "kan de ofte spare penge og drive en stor stigning i en virksomheds overskud på grund af et nyligt identificeret marked kaldet Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS)."   

Grøn markedsførings historie

Læringswebstedet, Study.com, sporer historien om grøn markedsføring til 1962 bog af Rachel Carson med titlen Stille forår. Siden rapporterer, at bogen førte til, at den amerikanske regering forbød brugen af Dichlordiphenyltrichlorethane (DDT), et insekticid, i 1972.

Study.com foreslår at Carsons bog "skabte en sneboldeffekt, der til sidst førte til ændringen mod grøn markedsføring."

Manisha Sahu skriver for det indiske analytiske indholdsskrivende firma Analytic Steps. Sahu identificerer et Ecological Marketing-seminar afholdt af American Marketing Association i 1975 som stedet, hvor det grønne marketingkoncept først blev præsenteret.

Sahu tilføjer, at udtrykket blev mainstream i slutningen af 1980'erne til begyndelsen af 1990'erne, da nogle fremtrædende forskere begyndte at skrive meget om konceptet.

Sahu rapporter at grøn markedsføring kan kategoriseres i tre faser:

  • Økologisk: hvor grøn markedsføring er præget af forsøg på at løse miljøproblemer.
  • Miljømæssige: involverer fokus på rene teknologier og konceptualisering af innovative produkter, der reducerer affald og forurening.
  • Bæredygtighed: udløses af erkendelsen af, at nutidens behov bør opfyldes på en måde, der ikke bringer fremtidige generationers overlevelse i fare.  

Fordelene ved grøn markedsføring

Depositphotos_stock-photo-stacked-coins-looks-bar-graph.html_S

Hvis grøn markedsføring kræver, at organisationer ændrer måden, de driver forretning på, hvilket potentielt øger omkostningerne, hvorfor opfatter organisationer det så som en holdbar strategi? Det giver visse fordele, som enheder indser, vil være gavnlige i det lange løb.

Her er nogle fordele, som organisationer kan få ved grøn markedsføring:

Catering til et marked, der er bevidst

Det er hurtigt ved at blive tydeligt for forbrugerne, at den måde, vi har behandlet jorden og dens ressourcer på, ikke er bæredygtig. Stemmer, der opfordrer til bæredygtig udvikling og grøn praksis fra nonprofitorganisationer som Grøn fred, Jordens retfærdighed, og Verdensnaturfonden er blevet endnu højere i de sidste par år.

Disse stemmer har ført til, at forbrugerne er blevet mere opmærksomme på grønne spørgsmål, og grøn markedsføring giver organisationer mulighed for at vise deres dedikation til sådanne spørgsmål.

Hjælper miljøet

Selvom markedsføring generelt handler om at øge en virksomheds overskud, går grøn markedsføring længere end det. Det repræsenterer en erkendelse af, at miljøet er en afgørende kilde til de råvarer og kunder, som virksomheden har brug for for at opretholde sig selv i fremtiden.

Derfor er en af de vigtigste fordele ved grøn markedsføring, at den opretholder miljøet, der gør det muligt for virksomheder at fortsætte med at tjene penge.

Omkostningseffektiv

Grøn markedsføring fører til miljøvenlige produkter og processer. Dine grønne markedsføringsinitiativer kræver, at du viser, at du sparer energi og forsøger at sænke dit CO2-fodaftryk ved at finde mere effektive måder at drive forretning på. Dette hjælper dig med at spare ressourcer og penge.

For eksempel når du giver dine kunder kraftpapirsposer til deres indkøb kan de bruge dem flere gange, før de skal bruge nye. Dette kan reducere mængden af plads, du har brug for til at opbevare poser i dine lokaler, og det reducerer de transportomkostninger, der kræves for løbende at levere engangsplastik.

Udfordringer ved grøn markedsføring

Hænder maler blå og grøn forurening fra en skorsten

Det er vigtigt at erkende, at virksomheder, der beslutter sig for at bruge grøn markedsføring, vil møde udfordringer. Dette skyldes, at det næppe er en tur i parken at forsøge at gøre ting på en måde, der afviger fra det traditionelle.

At kende de udfordringer, du kan møde, når du implementerer grøn markedsføring, vil sikre, at du opretter strategier til at håndtere dem.

Indeed.com identificerer to hovedpunkter udfordringer som organisationer kan stå over for, når de implementerer grøn markedsføring:

Greenwashing

Forsøg på at bruge grøn markedsføring kan nemt sprænge i dit ansigt, hvis du gør det halvhjertet. Det skyldes, at mange virksomheder foregiver at følge miljøvenlig praksis, når de gør det modsatte. Dette kaldes greenwashing.

Indeed.com giver en typisk eksempel som virksomheder bruger ved greenwashing: hævder, at deres produkter er "økologiske", når de ikke er det.

Tid og omkostninger

Virksomheder, der forsøger at blive grønne, skal være forberedte på de indledende omkostninger ved at udvikle en grøn markedsføringsstrategi.

For eksempel skal en organisation, der ønsker at fremsætte grønne krav, være ordentligt revideret og akkrediteret af et officielt organ. For at få disse certificeringer skal du bruge en masse tid og arbejde, hvilket vil sluge en betydelig mængde penge og tid.

Implementering af grøn markedsføring

Depositphotos_stock-foto-selektiv-fokus-forretningskvinde-typing-laptop.html_S

Det foreslår teleselskabet Verizon fem strategier du kan bruge til at implementere dine grønne marketingkampagner.

Skab grønnere produkter

For at skabe grønnere produkter skal du sikre dig, at dine råvarer er miljøvenlige og ansvarligt fremskaffet.

Verizon giver eksempel af fodtøjs-, beklædnings- og udstyrsproducenten Nike, som "har en lang liste af bæredygtighedsstrategier, fra genvinding af farvevand til et bevægelse i retning af et nul-affaldsproduktionssystem - deres produkter er lavet af 75% genbrugsmaterialer."

Støtte miljøinitiativer

Verizon foreslår nogle praktiske måder at støtte miljøinitiativer på:

  • Doner til miljømæssige formål.
  • Brug lokale råvarer til at reducere tilbagelagte afstande.
  • Skab et klart miljømål og fortæl alle om det.
  • Inkorporer grøn praksis i alle aspekter af din organisation.
  • Implementer en plastikfri frokostpolitik på arbejdspladsen.

Vælg bæredygtig emballage

At reducere spild betyder at komme med tiltag, der tilskynder til, at en genstand bruges flere gange. For at din grønne marketingindsats skal være effektiv, bliver du nødt til at fjerne engangsplastik i din organisation.

Hvis du skal af med plastik, så sørg for at give forbrugerne et grønnere alternativ til indkøbsposer og andre plastprodukter.

Reducer affald og genbrug

Den første idé er at reducere spild så meget som muligt. Du kan ikke tale om grøn markedsføring, hvis dine fortovslys er tændt 24/7, eller der siver vand fra dine rør ind i fortovet.

Fordi affald uundgåeligt vil blive skabt i enhver proces, prøv at genbruge så meget affald som muligt. Kan du ikke genbruge affaldet, skal du bortskaffe det på en miljøvenlig måde.

Deltag i grønne kampagner

Identificer områder, hvor dine kunder går, og de formål, de støtter og deltager i dem. For eksempel kan din virksomhed tilbyde rengøringsydelser under et maraton og sikre, at al den brugte plastik bliver samlet og kørt til et genbrugsanlæg.

Gør Going Green til en livsstil

Ideen om grøn markedsføring udspringer af erkendelsen af, at der er en sammenhæng mellem økonomisk stabilitet og miljøets velfærd. Derfor er det ikke noget, du skal gøre, fordi du føler dig tvunget til det, men i stedet, fordi du er overbevist om, at det er det rigtige at gøre.

Facebook
Twitter
LinkedIn

Anmode om et tilbud

"*" indikerer påkrævede felter

Slip fil her eller
Accepterede filtyper: jpg, gif, png, pdf, Maks. filstørrelse: 40 MB, Maks. antal filer: 3.
    Skjult
    Dette felt er til validering og bør ikke ændres.

    da_DKDanish
    Scroll to Top