Todo lo que necesita saber sobre el marketing verde

en su libro con derecho Tendencias emergentes en negocios internacionales y servicios financieros, Mahavir Sehrawet y Subhash Kundu señalan que el empaque “desempeña el papel de promoción del producto tanto mediante comunicación verbal como no verbal”.

En consecuencia, las empresas que quieren mostrar preocupación por el medio ambiente recurren al marketing verde mediante la producción y promoción de envases sostenibles, incluyendo bolsas de compra, bolsas de papel y cajas de papel.

Sin embargo, la introducción del marketing verde puede presentar desafíos considerables para las empresas acostumbradas a una determinada forma de hacer las cosas.

Si desea implementar el marketing ecológico utilizando envases y otros medios, este artículo tiene toda la información que necesita para emprender ese camino.

Definimos el marketing verde, seguimos su historia, identificamos sus beneficios y presentamos algunos de sus desafíos. Finalmente, brindamos algunos consejos sobre el uso del marketing verde para promocionar sus productos.

Algunas estadísticas rápidas de marketing ecológico

Antes de entrar en la esencia del asunto, aquí hay algunas estadísticas para darle una vista panorámica del espacio de marketing verde:

• 45 por ciento de los consumidores encuestados por Statista.com indicaron que estaban interesados en identificar marcas ambientalmente responsables o sostenibles.
• A estudiar por Deloitte descubrió que casi 1 de cada 3 consumidores afirmó haber dejado de comprar ciertas marcas o productos porque tenían preocupaciones éticas o relacionadas con la sostenibilidad.
• Simon Kucher & Partners informe que "A nivel mundial, el 85 por ciento de las personas indican que han cambiado su comportamiento de compra para ser más sostenibles en los últimos cinco años".

Un 2017 estudiar que involucró a 1,000 estadounidenses y citado por Forbes.com encontró que:

• El 68 por ciento de los millennials había comprado un producto con un beneficio ambiental o social en los 12 meses anteriores.
• El 87 por ciento de los consumidores perciben positivamente una entidad que apoya una causa ambiental o social.
• El 88 por ciento será más leal a una empresa que apoye problemas ambientales o sociales.
• El 87 por ciento comprará un producto con un beneficio ambiental o social si se le da la oportunidad.

¿Qué es el Marketing Verde?

No hay mejor lugar para encontrar la definición de marketing verde que Marketing-Schools.org. El sitio web define marketing verde, que a veces se denomina 'mercadeo ecológico' o 'mercadeo ambiental', como "el mercadeo de productos y empresas que promueven el medio ambiente de alguna manera sustancial".

El sitio web de medios financieros con sede en Nueva York Investopedia.com identifica algunos ejemplos de marketing verde, incluida la publicidad que muestra que una empresa ha tomado medidas para reducir las emisiones de gases de efecto invernadero o utiliza material reciclado posconsumo en los productos de embalaje.  

El sitio web mundial de empleo, Indeed.com notas que el marketing verde es un concepto que pertenece a un movimiento social más amplio hacia prácticas comerciales más éticas y sostenibles.

la misma fuente reconoce que si bien las alternativas de marketing ecológico a veces pueden ser más costosas, "a menudo pueden ahorrar dinero y generar un gran aumento en las ganancias de una empresa debido a un mercado recientemente identificado llamado Estilos de vida de salud y sostenibilidad (LOHAS)".   

La historia del marketing verde

El sitio web de aprendizaje, Study.com, rastrea la historia del marketing verde hasta los 1962 libro de Rachel Carson titulado Primavera silenciosa. El sitio informa que el libro llevó al gobierno de los EE. UU. a prohibir el uso de diclorodifeniltricloroetano (DDT), un insecticida, en 1972.

estudio.com propone que el libro de Carson “creó un efecto de bola de nieve que eventualmente condujo al cambio hacia el marketing verde”.

Manisha Sahu escribe para la empresa india de redacción de contenido analítico Analytic Steps. Sahú identifica un seminario de marketing ecológico realizado por la American Marketing Association en 1975 como el lugar donde se presentó por primera vez el concepto de marketing verde.

Sahu agrega que el término se generalizó a fines de la década de 1980 y principios de la de 1990, cuando algunos destacados académicos comenzaron a escribir extensamente sobre el concepto.

Sahú informes que el marketing verde se puede categorizar en tres fases:

• Ecológico: donde el marketing verde se caracteriza por los intentos de resolver los problemas ambientales.
• Ambiental: implica centrarse en tecnologías limpias y conceptualizar productos innovadores que reduzcan los desechos y la contaminación.
• Sustentabilidad: se desencadena por la comprensión de que las necesidades de hoy deben satisfacerse de una manera que no ponga en peligro la supervivencia de las generaciones futuras.  

Los beneficios del marketing verde

Si el marketing verde requiere que las organizaciones cambien la forma en que hacen negocios, aumentando potencialmente los costos, ¿por qué las organizaciones lo perciben como una estrategia viable? Presenta ciertos beneficios que las entidades se dan cuenta de que serán beneficiosos a largo plazo.

Aquí hay algunos beneficios que las organizaciones pueden obtener del marketing verde:

Abastecimiento de un mercado consciente

Rápidamente se está volviendo evidente para los consumidores que la forma en que hemos tratado la tierra y sus recursos no es sostenible. Voces que piden desarrollo sostenible y prácticas ecológicas de organizaciones sin fines de lucro como Paz verde, Justicia de la tierra, y el Fondo Mundial para la Vida Silvestre han crecido aún más en los últimos años.

Estas voces han llevado a los consumidores a ser más conscientes de los problemas ecológicos, y el marketing ecológico brinda a las organizaciones la oportunidad de mostrar su dedicación a dichos asuntos.

Ayuda al Medio Ambiente

Aunque el marketing, en general, se trata de aumentar las ganancias de una empresa, el marketing verde va más allá. Representa un reconocimiento de que el medio ambiente es una fuente crucial de materias primas y clientes que la empresa necesita para sostenerse en el futuro.

Por lo tanto, uno de los principales beneficios del marketing verde es que sustenta el entorno que permite que las empresas sigan obteniendo beneficios.

Económico

El marketing verde conduce a productos y procesos respetuosos con el medio ambiente. Sus iniciativas de marketing ecológico necesitarán que demuestre que ahorra energía e intente reducir su huella de carbono encontrando formas más eficientes de hacer negocios. Esto le ayuda a ahorrar recursos y dinero.

Por ejemplo, cuando le das a tus clientes bolsas de papel kraft para sus compras, pueden usarlos varias veces antes de necesitar otros nuevos. Esto podría reducir la cantidad de espacio que necesita para guardar las bolsas en sus instalaciones y reduce los costos de transporte necesarios para suministrar continuamente plástico de un solo uso.

Desafíos del marketing verde

Es fundamental reconocer que las empresas que decidan utilizar el marketing ecológico se enfrentarán a desafíos. Esto se debe a que intentar hacer las cosas de una manera que se desvía de lo tradicional no es un paseo por el parque.

Conocer los desafíos que puede enfrentar al implementar el marketing verde asegurará que cree estrategias para enfrentarlos.

Indeed.com identifica dos principales desafíos que pueden enfrentar las organizaciones cuando implementan marketing verde:

lavado verde

Los intentos de utilizar el marketing ecológico pueden explotar fácilmente en su cara si lo hace a medias. Esto se debe a que muchas empresas pretenden seguir prácticas respetuosas con el medio ambiente cuando hacen lo contrario. Se llama lavado verde.

Indeed.com ofrece una típica ejemplo que utilizan las empresas cuando hacen greenwashing: afirmar que sus productos son “orgánicos” cuando no lo son.

Tiempo y costo

Los establecimientos que intentan volverse ecológicos deben estar preparados para los costos iniciales de desarrollar una estrategia de marketing ecológica.

Por ejemplo, una organización que desee hacer afirmaciones ecológicas deberá ser debidamente auditada y acreditada por un organismo oficial. Para obtener estas certificaciones, deberá dedicar mucho tiempo y trabajo, lo que consumirá una cantidad sustancial de dinero y tiempo.

Implementando el Marketing Verde

La empresa de telecomunicaciones Verizon sugiere cinco estrategias puede utilizar para implementar sus campañas de marketing verde.

Crear productos más ecológicos

Para crear productos más ecológicos, deberá asegurarse de que sus materias primas sean respetuosas con el medio ambiente y de origen responsable.

Verizon da la ejemplo del fabricante de calzado, indumentaria y equipos Nike, que “tiene una larga lista de estrategias de sostenibilidad, desde la recuperación del agua de tintura hasta un cambio hacia un sistema de fabricación sin desperdicio: sus productos están hechos de materiales reciclados 75%”.

Apoyar Iniciativas Ambientales

Verizon sugiere algunas formas prácticas de apoyar iniciativas ambientales:

• Donar a causas ambientales.
• Utilizar materias primas locales para reducir las distancias recorridas.
• Crea un objetivo ambiental claro y cuéntaselo a todos.
• Incorpore prácticas ecológicas en todos los aspectos de su organización.
• Implemente una política de almuerzos en el lugar de trabajo sin plástico.

Elija envases sostenibles

Reducir el desperdicio significa idear medidas que fomenten que un artículo se use varias veces. Para que sus esfuerzos de marketing ecológico sean efectivos, deberá eliminar el plástico de un solo uso en su organización.

Si va a deshacerse del plástico, asegúrese de ofrecer a los consumidores una alternativa más ecológica a las bolsas de la compra y otros productos de plástico.

Reducir los residuos y reciclar

La idea inicial es reducir al máximo los residuos. No puede estar hablando de marketing ecológico si las luces de su acera están encendidas las 24 horas del día, los 7 días de la semana, o si hay fugas de agua de sus tuberías hacia el pavimento.

Debido a que inevitablemente se generarán desechos en cualquier proceso, trate de reciclar tantos desechos como sea posible. Si no puede reciclar los residuos, debe eliminarlos de forma respetuosa con el medio ambiente.

Participa en Campañas Verdes

Identifica las áreas a las que acuden tus clientes y las causas que apoyan y participan en ellas. Por ejemplo, su empresa puede ofrecer servicios de limpieza durante un maratón y asegurarse de que todo el plástico utilizado se recoja y se lleve a una instalación de reciclaje.

Haga de la ecología una forma de vida

La idea del marketing verde emana de la comprensión de que existe un vínculo entre la estabilidad económica y el bienestar del medio ambiente. Por lo tanto, no es algo que debas hacer porque te sientas obligado a hacerlo, sino porque estás convencido de que es lo correcto.