Mujer con una bolsa de compras de la marca Zara.

¿Cuándo deberían las marcas minoristas invertir en bolsas de compras de papel de marca?

Para expertos en branding y especialistas en marketing, una bolso de compras de marca de lujo no es solo un medio para llevar productos comprados de una tienda a una casa; presenta una oportunidad de publicitar una marca de manera rentable.

Esta es una opinión que también reconocen los compradores personales como Susan Tabak, citada en un artículo publicado por Time.com. Asesorar a los compradores sobre qué hacer cuando compran en París, Francia, Tabak dice, “Lleva contigo la bolsa de compras de un diseñador, incluso si tienes que pedirla prestada. Le dará credibilidad de compra”.

Si se pregunta cuándo debería invertir en productos de marca bolsas de papel, Este articulo es para tí.

Le proponemos que invierta en bolsas de papel de marca para dar a los clientes lo que quieren, aumentar el conocimiento de la marca, llamar la atención sobre sus productos, difundir un mensaje específico, decirles a sus clientes que no son comunes y demostrar que se preocupa por el medio ambiente.

Dar a los clientes lo que quieren

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En un artículo publicado en LinkedIn, Ankit Mohapatra, consultor de marketing, informes que “Cada vez más consumidores muestran una mayor preferencia por las bolsas de papel impresas sobre las bolsas de plástico, especialmente en los países desarrollados y muchos en los países en desarrollo…”.

Con base en los conocimientos de los expertos de la industria, podríamos decir que debería considerar invertir en bolsas de papel de marca si desea brindarles a los clientes lo que están buscando.

Esta es una propuesta respaldada por estudios científicos. Por ejemplo, un estudiar realizado por Corné Brits y presentado a la Universidad Central de Tecnología de Sudáfrica concluye: "Los consumidores preferirán comprar una bolsa de compras de papel de diseñador que se venda en una tienda conocida que venda artículos de marca a precios más altos que comprar una en una tienda que venda menos". -mercancías cuyos nombres de marca les son desconocidos”.

Esto significa que los clientes quieren estar asociados con una sensación real de lujo. Por lo tanto, si desea atraer a los clientes que creen que comprar en su negocio representa un símbolo de estatus, opte por bolsas de compras de papel de marca.

A continuación se presentan algunas razones por las que debería considerar invertir en bolsas de papel de marca.

Dile a tus clientes que no son ordinarios

Sus bolsas de compras de papel de marca pueden hacer que sus clientes se destaquen y se sientan especiales, lo que conduce a la satisfacción del cliente. Es probable que un cliente así siga regresando para disfrutar de estos sentimientos deseables.

A medida que sus clientes regresan, se desarrolla una conexión genuina. Esta es una idea reconocida por un panel de expertos del Consejo de Entrenadores de Forbes. Los expertos Nota, “Una conexión genuina sirve como la mejor manera para que una empresa refuerce la lealtad del cliente, ya que los clientes que se sienten valorados siguen regresando para usar su servicio”.

Los expertos agregar, “En un mundo donde algunas empresas están más preocupadas por cerrar una venta que por la felicidad de sus clientes, el cuidado genuino es esencial”.

De acuerdo a al empresario estadounidense Michael LeBoeuf, “Un cliente satisfecho es la mejor estrategia comercial de todas”. Un cliente satisfecho es aquel que cree que lo tratas como si fuera el único cliente que tienes. En otras palabras, creen que no son ordinarios.

Si bien es vital reconocer cómo sus bolsas de compras de papel de marca pueden ayudarlo a decirles a sus clientes que no son comunes, también es importante asegurarse de que sus bolsas sean lo más atractivas posible.

Para asegurarse de que sus bolsos sean lo más atractivos posible, deberá comenzar por estudiar a su cliente haciéndole preguntas importantes:

  • ¿Qué colores resuenan con mis clientes?
  • ¿Qué ya está funcionando para la competencia?
  • ¿Qué mensaje atraerá a mis clientes?

Si bien es vital asegurarse de que no solo se concentre en el cliente que tiene ahora, también debe concentrarse en el que desea atraer. En este caso, puede usar el diseño, los colores o el mensaje en sus bolsas de papel para hacer que diferentes tipos de clientes se sientan cómodos viniendo a comprarle porque sienten que su negocio representa sus valores y preferencias.

Aumente el conocimiento de la marca

Desarrollo de una marca

Suponga que desea obtener muchos beneficios de marketing y publicidad de una manera rentable. En ese caso, las bolsas de papel de marca deberían ser lo que estás buscando. Estas bolsas aumentarán el conocimiento de su marca porque cada vez que alguien camina con una bolsa de papel de su negocio, las personas cercanas a esa persona pueden ver su marca.

Un artículo de Michael Barbaro, publicado por la New York Times, informa: “Detrás de la batalla de las bolsas hay un cambio significativo en el comportamiento que ha convertido a los consumidores en vallas publicitarias ambulantes para las tiendas”.

bárbaro agrega, “En ciudades como Nueva York, Chicago y Los Ángeles, los clientes han comenzado a tratar las bolsas de compras como monederos desechables que se pueden reutilizar durante semanas, si no meses, para llevar la ropa a la tintorería, los libros a la playa o el almuerzo a la oficina. .”

Sin embargo, si sus bolsos deben impulsar la imagen de su marca, su logotipo, nombre de marca y eslogan deben ser claramente visibles. En otras palabras, asegúrese de que la bolsa no esté tan "ocupada" que una persona que la mire no recordará lo que vio.

Factory Direct Promos, empresa que fabrica productos ecológicos, publicó un detallado guía sobre "Cómo llegar a los clientes a través de eslóganes y mensajes de marca en bolsas reutilizables".

La guía aconseja, “Recuerde mantener los eslóganes breves y llamativos en sus bolsas promocionales personalizadas. Las personas son bombardeadas constantemente con mensajes publicitarios, y es posible que no tengan el tiempo o la capacidad de atención para leer un eslogan extenso”.

Llamar la atención sobre una causa

Si bien las bolsas de compras de papel de marca pueden llevar su marca de manera efectiva a lo largo y ancho, también debe invertir en estas bolsas si desea llamar la atención sobre un mensaje específico. Este podría ser un mensaje en apoyo de una buena causa.

Por ejemplo, puede usar su bolsa de compras de papel de marca para llamar la atención sobre las causas alineadas con los valores de su empresa. He visto bolsas de compras con mensajes de apoyo a equipos deportivos, personas afectadas por desastres naturales o temas relacionados con el cambio climático.

Si la idea es usar las bolsas para llamar la atención, es vital que planifiques cuidadosamente cómo puedes crear un efecto llamativo. Concéntrese en colores específicos y declaraciones audaces que harán que las personas miren dos veces.

Difundir un mensaje

Debe invertir en bolsas de papel de marca si desea llegar a los clientes mediante eslóganes y mensajes.

Aunque las promociones directas de fábrica se centran en las bolsas reutilizables de marca en general, puede utilizar muchas de las ideas de la guía a la que nos referimos anteriormente al diseñar bolsas de papel de marca.

La guía aconseja que cuando diseña sus bolsas de papel, es vital determinar su mensaje y concentrarse en los detalles. Agrega: "Incluya su dirección web para que la gente pueda navegar a su sitio web y obtener más información sobre su marca y su producto o servicio".

Te preocupas por el medio ambiente

Varios envases ecológicos sobre un fondo verde.

La realidad de que el plástico no es bueno para el medio ambiente es ampliamente aceptada. Muchas empresas ahora entienden que los clientes se niegan progresivamente a usar bolsas de plástico cuando compran. Incluso aquellas empresas que pueden ser reacias a dejar las bolsas de plástico a veces se ven obligadas a abandonarlas debido a cambios en la legislación.

Recurrir a las bolsas de compras de papel de marca, especialmente las reutilizables, podría ser una excelente manera de decirles a todos que te preocupas por el medio ambiente. Está indicando la conciencia de su negocio sobre los efectos adversos del cambio climático y diciendo a todos los que ven su bolsa de marca que está dispuesto a tomar medidas para enfrentar el desafío.

Para garantizar el mayor beneficio ambiental del uso de bolsas de papel, es vital asegurarse de que sus clientes usen una bolsa muchas veces.

Aquí hay algunas ideas con las que puedes jugar:

  • Ofrezca incentivos u obsequios a los clientes que traigan sus bolsas de papel a la tienda.
  • Use su sitio web y otras plataformas digitales para educar a los clientes sobre la importancia de favorecer las bolsas de papel.
  • Haga que las bolsas de papel se vean lo suficientemente atractivas como para que los clientes quieran llevarlas.
  • No ofrezca una opción alternativa al uso de bolsas de plástico.
  • Eduque a los clientes sobre cómo cuidar sus bolsas de papel para que duren más.

Centrarse en la calidad

En su New York Times artículo, Michael Barbaro advierte que no todos los bolsos de marca hacen el corte. Él notas, “Entonces, las tiendas, al percibir una oportunidad de marketing, están compitiendo para transformar las bolsas básicas en bolsas lujosas y gruesas que se convertirán en publicidad gratuita”.

Para que sus bolsas de papel de marca brinden los beneficios a los que nos referimos anteriormente, deberán ser de la mejor calidad. Esto asegurará que los clientes los usen varias veces antes de que necesiten obtener uno nuevo.

The Paper Bag es una plataforma establecida en 2017 por fabricantes y productores de bolsas de plástico en Europa. La organización da una idea de lo que alta calidad comprende en relación con las bolsas de papel.

La organización notas, “La clave del rendimiento radica en el material y la construcción de la bolsa”. También nota que virgen papel kraft suele preferirse cuando se fabrican bolsas de papel debido a sus fibras vírgenes largas y fuertes, que le dan a la bolsa un alto grado de resistencia mecánica.

La bolsa de papel también sugiere que además del papel utilizado, “la elección del pegamento y la construcción competente de las asas añaden aún más resistencia y durabilidad a la bolsa”.

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