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Tout ce que vous devez savoir sur le marketing vert

Dans leur livre intitulé Tendances émergentes dans le commerce international et les services financiers, Mahavir Sehrawet et Subhash Kundu notent que l'emballage "joue le rôle de promotion du produit à la fois par la communication verbale et non verbale".

Par conséquent, les entreprises soucieuses de l'environnement recourent au marketing vert en produisant et en promouvant des emballages durables, notamment sacs à provisions, sacs en papier et boîtes en papier.

Cependant, l'introduction du marketing vert peut présenter des défis considérables pour les entreprises habituées à une certaine façon de faire.

Si vous souhaitez mettre en œuvre un marketing vert à l'aide d'emballages et d'autres moyens, cet article contient toutes les informations dont vous avez besoin pour vous lancer sur cette voie.

Nous définissons le marketing vert, suivons son histoire, identifions ses avantages et présentons certains de ses défis. Enfin, nous fournissons quelques conseils sur l'utilisation du marketing vert pour promouvoir vos produits.

Quelques statistiques rapides sur le marketing vert

Avant d'entrer dans le vif du sujet, voici quelques statistiques pour vous donner une vue d'ensemble de l'espace marketing vert :

  • 45 pour cent des consommateurs interrogés par Statista.com ont indiqué qu'ils souhaitaient identifier des marques respectueuses de l'environnement ou durables.
  • UNE étude par Deloitte a révélé que près d'un consommateur sur trois déclarait avoir cessé d'acheter certaines marques ou certains produits parce qu'il avait des préoccupations éthiques ou liées à la durabilité à leur sujet.
  • Simon-Kucher & Associés rapport que "Globalement, 85% des personnes indiquent qu'elles ont modifié leur comportement d'achat pour être plus durable au cours des cinq dernières années."

Un 2017 étude impliquant 1 000 Américains et cité par Forbes.com a constaté que :

  • 68 % des milléniaux avaient acheté un produit présentant un avantage environnemental ou social au cours des 12 derniers mois.
  • 87% des consommateurs perçoivent positivement une entité qui soutient une cause environnementale ou sociale.
  • 88 % seront plus fidèles à une entreprise soutenant des questions environnementales ou sociales.
  • 87 % achèteront un produit présentant un avantage environnemental ou social si on leur en donne l'occasion.

Qu'est-ce que le marketing vert ?

Il n'y a pas de meilleur endroit pour trouver la définition du marketing vert que Marketing-Schools.org. Le site Web définit commercialisation verte, qui est parfois appelé « éco-marketing » ou « marketing environnemental », comme « la commercialisation de produits et d'entreprises qui promeuvent l'environnement d'une manière substantielle ».

Le site Web de médias financiers basé à New York Investopedia.com identifie certains exemples de marketing vert, y compris la publicité montrant qu'une entreprise a pris des mesures pour réduire les émissions de gaz à effet de serre ou utilise des matériaux recyclés post-consommation dans les produits d'emballage.  

Le site mondial de l'emploi, Indeed.com Remarques que le marketing vert est un concept qui appartient à un mouvement social plus large vers des pratiques commerciales plus éthiques et durables.

La même provenance reconnaît que si les alternatives de marketing vert peuvent parfois être plus chères, "elles peuvent souvent économiser de l'argent et entraîner une forte augmentation des bénéfices d'une entreprise en raison d'un marché nouvellement identifié appelé Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS)".   

L'histoire du marketing vert

Le site Web d'apprentissage, Study.com, retrace l'histoire du marketing vert jusqu'aux 1962 livre de Rachel Carson intitulé Printemps silencieux. Le site rapporte que le livre a conduit le gouvernement américain à interdire l'utilisation du dichlorodiphényltrichloroéthane (DDT), un insecticide, en 1972.

étude.com propose que le livre de Carson "a créé un effet boule de neige qui a finalement conduit au changement vers le marketing vert".

Manisha Sahu écrit pour la société indienne de rédaction de contenu analytique Analytic Steps. Sahu identifie un séminaire sur le marketing écologique organisé par l'American Marketing Association en 1975, lieu où le concept de marketing vert a été présenté pour la première fois.

Sahu ajoute que le terme s'est généralisé de la fin des années 1980 au début des années 1990 lorsque certains érudits éminents ont commencé à écrire abondamment sur le concept.

Sahu rapports que le marketing vert peut être classé en trois phases :

  • Écologique: où le marketing vert se caractérise par des tentatives de résolution de problèmes environnementaux.
  • Environnement: consiste à se concentrer sur les technologies propres et à conceptualiser des produits innovants qui réduisent les déchets et la pollution.
  • Durabilité: est déclenché par la prise de conscience que les besoins d'aujourd'hui doivent être satisfaits d'une manière qui ne compromette pas la survie des générations futures.  

Les avantages du marketing vert

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Si le marketing vert oblige les organisations à changer leur façon de faire des affaires, ce qui peut augmenter les coûts, pourquoi les organisations le perçoivent-elles comme une stratégie viable ? Il présente certains avantages dont les entités réalisent qu'ils seront bénéfiques à long terme.

Voici quelques avantages que les organisations peuvent tirer du marketing vert :

Répondre à un marché conscient

Il devient rapidement évident pour les consommateurs que la façon dont nous avons traité la terre et ses ressources n'est pas durable. Des voix appelant au développement durable et à des pratiques vertes de la part d'organisations à but non lucratif telles que Paix verte, Justice terrestre, et le Fonds mondial pour la nature sont devenus encore plus forts ces dernières années.

Ces voix ont conduit les consommateurs à être plus conscients des problèmes écologiques, et le marketing écologique offre aux organisations l'occasion de montrer leur dévouement à ces questions.

Aide l'environnement

Même si le marketing, en général, consiste à augmenter les bénéfices d'une entreprise, le marketing vert va plus loin que cela. Il représente une reconnaissance que l'environnement est une source cruciale de matières premières et de clients dont l'entreprise a besoin pour se maintenir dans l'avenir.

Par conséquent, l'un des principaux avantages du marketing vert est qu'il soutient l'environnement qui permet aux entreprises de continuer à faire des profits.

Rentable

Le marketing vert conduit à des produits et procédés respectueux de l'environnement. Vos initiatives de marketing vert nécessiteront que vous montriez que vous économisez de l'énergie et essayez de réduire votre empreinte carbone en trouvant des moyens plus efficaces de faire des affaires. Cela vous aide à économiser des ressources et de l'argent.

Par exemple, lorsque vous donnez à vos clients sacs en papier kraft pour leurs courses, ils peuvent les utiliser plusieurs fois avant d'en avoir besoin de nouveaux. Cela pourrait réduire la quantité d'espace dont vous avez besoin pour conserver les sacs dans vos locaux et réduire les coûts de transport nécessaires pour fournir en continu du plastique à usage unique.

Défis du marketing vert

Mains peignant la pollution bleue et verte d'une cheminée

Il est essentiel de reconnaître que les entreprises qui décident d'utiliser le marketing vert seront confrontées à des défis. En effet, tenter de faire les choses d'une manière qui s'écarte de la tradition n'est pas une promenade de santé.

Connaître les défis auxquels vous pouvez être confronté lors de la mise en œuvre du marketing vert vous permettra de créer des stratégies pour y faire face.

Indeed.com identifie deux principaux défis auxquelles les organisations peuvent être confrontées lorsqu'elles mettent en œuvre le marketing vert :

L'écoblanchiment

Les tentatives d'utilisation du marketing vert peuvent facilement vous exploser au visage si vous le faites sans enthousiasme. En effet, de nombreuses entreprises prétendent suivre des pratiques respectueuses de l'environnement alors qu'elles font le contraire. C'est appelé écoblanchiment.

Indeed.com fournit une Exemple que les entreprises utilisent lors du greenwashing : prétendre que leurs produits sont « bio » alors qu'ils ne le sont pas.

Temps et coût

Les établissements qui tentent de passer au vert doivent être préparés aux coûts initiaux de l'élaboration d'une stratégie de marketing écologique.

Par exemple, une organisation souhaitant faire des déclarations écologiques devra être correctement auditée et accréditée par un organisme officiel. Pour obtenir ces certifications, vous devrez consacrer beaucoup de temps et de travail, ce qui engloutira une quantité substantielle d'argent et de temps.

Mise en œuvre du marketing vert

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La société de télécommunications Verizon suggère cinq stratégies vous pouvez utiliser pour mettre en œuvre vos campagnes de marketing vert.

Créer des produits plus verts

Pour créer des produits plus écologiques, vous devrez vous assurer que vos matières premières sont respectueuses de l'environnement et proviennent de sources responsables.

Verizon donne le Exemple du fabricant de chaussures, de vêtements et d'équipements Nike, qui "a une longue liste de stratégies de durabilité, de la récupération de l'eau de teinture à une évolution vers un système de fabrication zéro déchet - leurs produits sont fabriqués à partir de matériaux recyclés 75%".

Soutenir les initiatives environnementales

Verizon suggère quelques moyens concrets de soutenir les initiatives environnementales :

  • Faites un don à des causes environnementales.
  • Utiliser des matières premières locales pour réduire les distances parcourues.
  • Créez un objectif environnemental clair et parlez-en à tout le monde.
  • Incorporez des pratiques vertes dans tous les aspects de votre organisation.
  • Mettre en place une politique de déjeuner sans plastique sur le lieu de travail.

Choisissez un emballage durable

Réduire les déchets, c'est imaginer des mesures qui encouragent à utiliser plusieurs fois un même objet. Pour que vos efforts de marketing vert soient efficaces, vous devrez éliminer le plastique à usage unique dans votre organisation.

Si vous voulez vous débarrasser du plastique, assurez-vous d'offrir aux consommateurs une alternative plus écologique aux sacs de courses et autres produits en plastique.

Réduire les déchets et recycler

L'idée de départ est de réduire au maximum les déchets. Vous ne pouvez pas parler de marketing vert si vos feux de trottoir sont allumés 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 ou si de l'eau fuit de vos tuyaux dans le trottoir.

Parce que des déchets seront inévitablement créés dans tout processus, essayez de recycler autant de déchets que possible. Si vous ne pouvez pas recycler les déchets, vous devez les éliminer de manière écologique.

Participez à des campagnes vertes

Identifiez les zones où se rendent vos clients et les causes qu'ils soutiennent et participez-y. Par exemple, votre entreprise peut proposer des services de nettoyage pendant un marathon et s'assurer que tout le plastique utilisé est collecté et acheminé vers une installation de recyclage.

Faire du vert un mode de vie

L'idée du marketing vert émane de la prise de conscience qu'il existe un lien entre la stabilité économique et le bien-être de l'environnement. Par conséquent, ce n'est pas quelque chose que vous devriez faire parce que vous vous sentez obligé de le faire, mais plutôt parce que vous êtes convaincu que c'est la bonne chose à faire.

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