Alles wat u moet weten over groene marketing

In hun boek gerechtigd Opkomende trends in internationale zaken en financiële dienstverlening, merken Mahavir Sehrawet en Subhash Kundu op dat verpakkingen "de rol spelen van promotie van het product, zowel door verbale als non-verbale communicatie."

Bijgevolg nemen bedrijven die zich zorgen willen maken over het milieu hun toevlucht tot groene marketing door onder meer duurzame verpakkingen te produceren en te promoten boodschappentassen, papieren zakken en papieren dozen.

De introductie van groene marketing kan echter aanzienlijke uitdagingen met zich meebrengen voor bedrijven die gewend zijn aan een bepaalde manier van werken.

Als u groene marketing wilt implementeren met behulp van verpakkingen en andere middelen, vindt u in dit artikel alle informatie die u nodig hebt om die weg in te slaan.

We definiëren groene marketing, volgen de geschiedenis ervan, identificeren de voordelen ervan en presenteren enkele van de uitdagingen ervan. Tot slot geven we enkele tips over het gebruik van groene marketing om uw producten te promoten.

Enkele snelle groene marketingstatistieken

Voordat we ingaan op de kern van de zaak, volgen hier enkele statistieken om u een overzicht te geven van de groene marketingruimte in vogelvlucht:

• 45 procent van de door Statista.com ondervraagde consumenten gaf aan geïnteresseerd te zijn in het identificeren van milieuvriendelijke of duurzame merken.
• A studie van Deloitte ontdekte dat bijna 1 op de 3 consumenten beweerde te zijn gestopt met het kopen van bepaalde merken of producten omdat ze er ethische of duurzaamheidsgerelateerde zorgen over hadden.
• Simon-Kucher & Partners rapport dat "Wereldwijd geeft 85 procent van de mensen aan dat ze hun aankoopgedrag in de afgelopen vijf jaar hebben verschoven naar duurzamer."

Een 2017 studie waarbij 1.000 Amerikanen betrokken waren en geciteerd door Forbes.com ontdekte dat:

• 68 procent van de millennials had in de afgelopen 12 maanden een product gekocht met een milieu- of sociaal voordeel.
• 87 procent van de consumenten staat positief tegenover een entiteit die een milieu- of sociaal doel ondersteunt.
• 88 procent zal loyaler zijn aan een bedrijf dat milieu- of sociale kwesties ondersteunt.
• 87 procent koopt een product met een milieu- of sociaal voordeel als het de kans krijgt.

Wat is groene marketing?

Er is geen betere plek om de definitie van groene marketing te vinden dan Marketing-Schools.org. De website definieert groene marketing, dat soms 'ecomarketing' of 'milieumarketing' wordt genoemd, als 'de marketing van producten en bedrijven die het milieu op een substantiële manier promoten'.

De in New York gevestigde financiële mediawebsite Investopedia.com identificeert er enkele voorbeelden van groene marketing, inclusief advertenties waaruit blijkt dat een bedrijf maatregelen heeft genomen om de uitstoot van broeikasgassen te verminderen of post-consumer gerecycled materiaal gebruikt in verpakkingsproducten.  

De wereldwijde werkgelegenheidswebsite Indeed.com notities dat groene marketing een concept is dat behoort tot een bredere sociale beweging naar meer ethische en duurzame bedrijfspraktijken.

Dezelfde bron erkent dat hoewel groene marketingalternatieven soms duurder kunnen zijn, "ze vaak geld kunnen besparen en de winst van een bedrijf aanzienlijk kunnen verhogen dankzij een nieuw geïdentificeerde markt genaamd Lifestyles of Health and Sustainability (LOHAS)."   

De geschiedenis van groene marketing

De leerwebsite, Study.com, traceert de geschiedenis van groene marketing naar de 1962 boek van Rachel Carson getiteld Stille Lente. De site meldt dat het boek ertoe leidde dat de Amerikaanse regering in 1972 het gebruik van dichloordifenyltrichloorethaan (DDT), een insecticide, verbood.

Studie. com stelt voor dat het boek van Carson "een sneeuwbaleffect veroorzaakte dat uiteindelijk leidde tot de omslag naar groene marketing."

Manisha Sahu schrijft voor het Indiase bedrijf voor het schrijven van analytische inhoud, Analytic Steps. Sahu identificeert een ecologisch marketingseminar gehouden door de American Marketing Association in 1975 als de plaats waar het groene marketingconcept voor het eerst werd gepresenteerd.

Sahu voegt eraan toe dat de term eind jaren tachtig tot begin jaren negentig mainstream werd, toen enkele prominente geleerden uitgebreid over het concept begonnen te schrijven.

Sahu rapporten dat groene marketing kan worden onderverdeeld in drie fasen:

• Ecologisch: waar groene marketing wordt gekenmerkt door pogingen om milieuproblemen op te lossen.
• Milieu: omvat het focussen op schone technologieën en het conceptualiseren van innovatieve producten die afval en vervuiling verminderen.
• Duurzaamheid: wordt getriggerd door het besef dat aan de behoeften van vandaag moet worden voldaan op een manier die het voortbestaan van toekomstige generaties niet in gevaar brengt.  

De voordelen van groene marketing

Als groene marketing van organisaties vereist dat ze hun manier van zakendoen veranderen, waardoor de kosten mogelijk stijgen, waarom beschouwen organisaties het dan als een levensvatbare strategie? Het biedt bepaalde voordelen waarvan entiteiten zich realiseren dat ze op de lange termijn voordelig zullen zijn.

Hier zijn enkele voordelen die organisaties kunnen halen uit groene marketing:

Catering voor een markt die bewust is

Het wordt de consument snel duidelijk dat de manier waarop we de aarde en haar bronnen hebben behandeld niet duurzaam is. Stemmen die oproepen tot duurzame ontwikkeling en groene praktijken van non-profitorganisaties zoals Groene Vrede, Aardse gerechtigheid, en de Wereld Natuur Fonds zijn de laatste jaren nog luider geworden.

Deze stemmen hebben ertoe geleid dat consumenten zich meer bewust zijn van groene kwesties, en groene marketing biedt organisaties de kans om hun toewijding aan dergelijke zaken te tonen.

Helpt het milieu

Hoewel marketing in het algemeen gaat over het verhogen van de winst van een bedrijf, gaat groene marketing verder dan dat. Het vertegenwoordigt een erkenning dat het milieu een cruciale bron is van de grondstoffen en klanten die het bedrijf nodig heeft om zichzelf in de toekomst te onderhouden.

Daarom is een van de belangrijkste voordelen van groene marketing dat het de omgeving ondersteunt waardoor bedrijven winst kunnen blijven maken.

Kostenefficiënt

Groene marketing leidt tot milieuvriendelijke producten en processen. Voor uw groene marketinginitiatieven moet u aantonen dat u energie bespaart en probeert uw ecologische voetafdruk te verkleinen door efficiëntere manieren van zakendoen te vinden. Dit helpt u middelen en geld te besparen.

Bijvoorbeeld wanneer u uw klanten geeft kraft papieren zakken voor hun boodschappen kunnen ze ze meerdere keren gebruiken voordat ze nieuwe nodig hebben. Dit kan de hoeveelheid ruimte verminderen die u nodig heeft om tassen op uw terrein te bewaren, en het verlaagt de transportkosten die nodig zijn om continu plastic voor eenmalig gebruik te leveren.

Uitdagingen van groene marketing

Het is essentieel om te erkennen dat bedrijven die besluiten groene marketing te gebruiken, voor uitdagingen komen te staan. Dit komt omdat het nauwelijks een wandeling in het park is om dingen te doen op een manier die afwijkt van het traditionele.

Als u de uitdagingen kent waarmee u te maken kunt krijgen bij het implementeren van groene marketing, zorgt u ervoor dat u strategieën ontwikkelt om hiermee om te gaan.

Indeed.com identificeert twee belangrijke uitdagingen waarmee organisaties te maken kunnen krijgen wanneer ze groene marketing implementeren:

Groenwassen

Pogingen om groene marketing te gebruiken kunnen gemakkelijk in je gezicht ontploffen als je het halfslachtig doet. Dit komt omdat veel bedrijven doen alsof ze milieuvriendelijke praktijken volgen, terwijl ze het tegenovergestelde doen. Dit heet groenwassen.

Indeed.com biedt een typische voorbeeld die bedrijven gebruiken bij greenwashing: beweren dat hun producten "biologisch" zijn, terwijl dat niet zo is.

Tijd en kosten

Bedrijven die groen proberen te worden, moeten voorbereid zijn op de initiële kosten van het ontwikkelen van een groene marketingstrategie.

Een organisatie die groene claims wil maken, moet bijvoorbeeld naar behoren worden gecontroleerd en geaccrediteerd door een officiële instantie. Om deze certificeringen te behalen, moet u veel tijd en werk steken, wat een aanzienlijke hoeveelheid geld en tijd opslokt.

Groene marketing implementeren

Dat suggereert het telecommunicatiebedrijf Verizon vijf strategieën die u kunt gebruiken om uw groene marketingcampagnes te implementeren.

Maak groenere producten

Om groenere producten te maken, moet u ervoor zorgen dat uw grondstoffen milieuvriendelijk en verantwoord worden ingekocht.

Verizon geeft de voorbeeld van schoenen-, kleding- en uitrustingsmaker Nike, die "een lange lijst met duurzaamheidsstrategieën heeft, van het terugwinnen van kleurstofwater tot een overgang naar een productiesysteem zonder afval - hun producten zijn gemaakt van 75% gerecyclede materialen."

Steun milieu-initiatieven

Verizon suggereert enkele praktische manieren om milieu-initiatieven te ondersteunen:

• Doneer aan milieudoelen.
• Gebruik lokale grondstoffen om de afgelegde afstanden te verkleinen.
• Maak een duidelijk milieudoel en vertel het aan iedereen.
• Integreer groene praktijken in alle aspecten van uw organisatie.
• Implementeer een plasticvrij lunchbeleid op de werkplek.

Kies voor Duurzame Verpakkingen

Afval verminderen betekent maatregelen bedenken die stimuleren dat één artikel meerdere keren wordt gebruikt. Om uw groene marketinginspanningen effectief te laten zijn, moet u plastic voor eenmalig gebruik in uw organisatie elimineren.

Als je van plastic af wilt, zorg er dan voor dat je consumenten een groener alternatief geeft voor boodschappentassen en andere plastic producten.

Afval verminderen en recyclen

Het oorspronkelijke idee is om afval zoveel mogelijk te verminderen. Je kunt niet praten over groene marketing als je straatverlichting 24/7 brandt of als er water uit je leidingen in de stoep lekt.

Omdat er in elk proces onvermijdelijk afval ontstaat, moet u proberen zoveel mogelijk afval te recyclen. Als u het afval niet kunt recyclen, moet u het op een milieuvriendelijke manier afvoeren.

Doe mee aan groene campagnes

Identificeer gebieden waar uw klanten naartoe gaan en de doelen die zij steunen en waaraan zij deelnemen. Uw bedrijf kan bijvoorbeeld schoonmaakdiensten aanbieden tijdens een marathon en ervoor zorgen dat al het gebruikte plastic wordt ingezameld en naar een recyclingbedrijf wordt gebracht.

Maak van groen gaan een manier van leven

Het idee van groene marketing komt voort uit het besef dat er een verband bestaat tussen economische stabiliteit en het welzijn van het milieu. Daarom is het niet iets dat je moet doen omdat je je daartoe gedwongen voelt, maar omdat je ervan overtuigd bent dat dit het juiste is om te doen.