Tudo o que você precisa saber sobre marketing verde

No livro deles intitulado Tendências emergentes em negócios internacionais e serviços financeiros, Mahavir Sehrawet e Subhash Kundu observam que a embalagem “desempenha o papel de promoção do produto tanto pela comunicação verbal quanto não verbal”.

Assim, as empresas que desejam demonstrar preocupação com o meio ambiente recorrem ao marketing verde, produzindo e promovendo embalagens sustentáveis, incluindo sacolas de compras, Sacolas de papel e caixas de papel.

No entanto, introduzir o marketing verde pode apresentar desafios consideráveis para as empresas acostumadas a uma determinada maneira de fazer as coisas.

Se você deseja implementar o marketing verde usando embalagens e outros meios, este artigo tem todas as informações necessárias para iniciar esse caminho.

Definimos marketing verde, acompanhamos sua história, identificamos seus benefícios e apresentamos alguns de seus desafios. Por fim, fornecemos algumas dicas sobre como usar o marketing verde para promover seus produtos.

Algumas estatísticas rápidas de marketing verde

Antes de entrarmos na essência do assunto, aqui estão algumas estatísticas para lhe dar uma visão panorâmica do espaço de marketing verde:

• 45 por cento dos consumidores entrevistados pela Statista.com indicaram que estavam interessados em identificar marcas ambientalmente responsáveis ou sustentáveis.
• UMA estudar da Deloitte constatou que quase 1 em cada 3 consumidores afirmou ter parado de comprar certas marcas ou produtos porque tinham preocupações éticas ou relacionadas à sustentabilidade sobre eles.
• Simon-Kucher & Partners relatório que “globalmente, 85% das pessoas indicam que mudaram seu comportamento de compra para ser mais sustentável nos últimos cinco anos”.

um 2017 estudar envolvendo 1.000 americanos e citado pela Forbes.com descobriu que:

• 68% dos millennials compraram um produto com benefício ambiental ou social nos 12 meses anteriores.
• 87% dos consumidores percebem positivamente uma entidade que apóia uma causa ambiental ou social.
• 88% serão mais leais a uma empresa que apoie questões ambientais ou sociais.
• 87% comprarão um produto com benefício ambiental ou social se tiverem uma chance.

O que é Marketing Verde?

Não há lugar melhor para encontrar a definição de marketing verde do que Marketing-Schools.org. O site define marketing verde, que às vezes é chamado de 'ecomarketing' ou 'marketing ambiental', como "o marketing de produtos e empresas que promovem o meio ambiente de maneira substancial".

O site de mídia financeira Investopedia.com, com sede em Nova York, identifica alguns exemplos de marketing verde, incluindo publicidade mostrando que uma empresa tomou medidas para reduzir as emissões de gases do efeito estufa ou usa material reciclado pós-consumo em produtos de embalagem.  

O site global de empregos, Indeed.com notas que o marketing verde é um conceito que pertence a um movimento social mais amplo em direção a práticas de negócios mais éticas e sustentáveis.

A mesma fonte reconhece que, embora as alternativas de marketing verde às vezes possam ser mais caras, “elas geralmente podem economizar dinheiro e gerar um grande aumento nos lucros de uma empresa devido a um mercado recém-identificado chamado Estilos de Vida de Saúde e Sustentabilidade (LOHAS)”.   

A História do Marketing Verde

O site de aprendizado, Study.com, traça a história do marketing verde até o 1962 livro de Rachel Carson intitulado Primavera Silenciosa. O site relata que o livro levou o governo dos EUA a proibir o uso de diclorodifeniltricloroetano (DDT), um inseticida, em 1972.

Study.com propõe que o livro de Carson "criou um efeito de bola de neve que acabou levando à mudança para o marketing verde".

Manisha Sahu escreve para a empresa indiana de redação de conteúdo analítico Analytic Steps. sahu identifica um seminário de Marketing Ecológico realizado pela American Marketing Association em 1975 como o local onde o conceito de marketing verde foi apresentado pela primeira vez.

Sahu acrescenta que o termo se tornou popular no final dos anos 1980 até o início dos anos 1990, quando alguns estudiosos proeminentes começaram a escrever extensivamente sobre o conceito.

sahu relatórios que o marketing verde pode ser categorizado em três fases:

• Ecológico: onde o marketing verde é caracterizado por tentativas de resolver problemas ambientais.
• Ambiental: envolve focar em tecnologias limpas e conceituar produtos inovadores que reduzem o desperdício e a poluição.
• Sustentabilidade: é desencadeada pela percepção de que as necessidades de hoje devem ser atendidas de forma a não comprometer a sobrevivência das gerações futuras.  

Os Benefícios do Marketing Verde

Se o marketing verde exige que as organizações mudem a forma como fazem negócios, aumentando potencialmente os custos, por que as organizações o percebem como uma estratégia viável? Apresenta certos benefícios que as entidades percebem que serão benéficos a longo prazo.

Aqui estão alguns benefícios que as organizações podem obter com o marketing verde:

Atendendo a um mercado consciente

Está rapidamente se tornando evidente para os consumidores que a forma como tratamos a terra e seus recursos não é sustentável. Vozes pedindo desenvolvimento sustentável e práticas verdes de organizações sem fins lucrativos como Paz verde, Justiça da Terra, e as Fundo Mundial para a Vida Selvagem cresceram ainda mais nos últimos anos.

Essas vozes levaram os consumidores a ficarem mais conscientes das questões verdes, e o marketing verde oferece às organizações uma oportunidade de mostrar sua dedicação a esses assuntos.

Ajuda o Meio Ambiente

Embora o marketing, em geral, seja sobre aumentar o lucro de uma empresa, o marketing verde vai além disso. Representa um reconhecimento de que o meio ambiente é uma fonte crucial de matérias-primas e clientes necessários para o negócio se sustentar no futuro.

Portanto, um dos principais benefícios do marketing verde é que ele sustenta o ambiente que permite que as empresas continuem lucrando.

Custo-beneficio

O marketing verde leva a produtos e processos ecologicamente corretos. Suas iniciativas de marketing verde precisarão que você mostre que economiza energia e tenta reduzir sua pegada de carbono encontrando maneiras mais eficientes de fazer negócios. Isso ajuda você a economizar recursos e dinheiro.

Por exemplo, quando você dá a seus clientes sacos de papel kraft para suas compras, eles podem usá-los várias vezes antes de precisar de novos. Isso pode reduzir a quantidade de espaço que você precisa para manter as sacolas em suas instalações e reduz os custos de transporte necessários para fornecer continuamente plástico de uso único.

Desafios do Marketing Verde

É vital reconhecer que as empresas que decidem usar o marketing verde enfrentarão desafios. Isso ocorre porque tentar fazer as coisas de uma maneira diferente do tradicional dificilmente é um passeio no parque.

Conhecer os desafios que você pode enfrentar ao implementar o marketing verde garantirá que você crie estratégias para lidar com eles.

O Indeed.com identifica dois principais desafios que podem ser enfrentados pelas organizações quando implementam o marketing verde:

Greenwashing

As tentativas de usar o marketing verde podem facilmente explodir na sua cara se você fizer isso sem entusiasmo. Isso ocorre porque muitas empresas fingem seguir práticas ecologicamente corretas quando estão fazendo o contrário. Isso é chamado lavagem verde.

O Indeed.com fornece um típico exemplo que as empresas usam quando fazem greenwashing: alegando que seus produtos são “orgânicos” quando não são.

Tempo e custo

Os estabelecimentos que tentam se tornar verdes precisam estar preparados para os custos iniciais do desenvolvimento de uma estratégia de marketing verde.

Por exemplo, uma organização que deseja fazer reivindicações ecológicas precisará ser devidamente auditada e credenciada por um órgão oficial. Para obter essas certificações, você precisará dedicar muito tempo e trabalho, o que consumirá uma quantidade substancial de dinheiro e tempo.

Implementando Marketing Verde

A empresa de telecomunicações Verizon sugere cinco estratégias você pode usar para implementar suas campanhas de marketing verde.

Crie produtos mais ecológicos

Para criar produtos mais ecológicos, você precisará garantir que suas matérias-primas sejam ecologicamente corretas e de origem responsável.

Verizon dá o exemplo da Nike, fabricante de calçados, roupas e equipamentos, que “tem uma longa lista de estratégias de sustentabilidade, desde a recuperação de água de tingimento até um movimento em direção a um sistema de fabricação sem desperdício – seus produtos são feitos de materiais reciclados 75%”.

Apoiar Iniciativas Ambientais

Verizon sugere algumas formas práticas de apoiar iniciativas ambientais:

• Doe para causas ambientais.
• Use matérias-primas locais para reduzir as distâncias percorridas.
• Crie uma meta ambiental clara e conte a todos sobre ela.
• Incorpore práticas ecológicas em todos os aspectos da sua organização.
• Implemente uma política de almoço no local de trabalho sem plástico.

Escolha Embalagens Sustentáveis

Reduzir o desperdício significa pensar em medidas que estimulem a reutilização de um mesmo item. Para que seus esforços de marketing verde sejam eficazes, você precisará eliminar o plástico de uso único em sua organização.

Se você pretende se livrar do plástico, certifique-se de oferecer aos consumidores uma alternativa mais ecológica para sacolas de compras e outros produtos de plástico.

Reduza o Desperdício e Recicle

A ideia inicial é reduzir ao máximo o desperdício. Você não pode estar falando de marketing verde se as luzes de sua calçada estiverem acesas 24 horas por dia, 7 dias por semana ou se a água vazar de seus canos para a calçada.

Como os resíduos inevitavelmente serão gerados em qualquer processo, tente reciclar o máximo de resíduos possível. Se você não pode reciclar o lixo, deve descartá-lo de maneira ecológica.

Participe de Campanhas Verdes

Identifique as áreas para onde seus clientes vão e as causas que eles apoiam e participe delas. Por exemplo, sua empresa pode oferecer serviços de limpeza durante uma maratona e garantir que todo o plástico usado seja recolhido e encaminhado para uma unidade de reciclagem.

Faça do verde um estilo de vida

A ideia do marketing verde emana da percepção de que existe uma ligação entre a estabilidade econômica e o bem-estar do meio ambiente. Portanto, não é algo que você deve fazer porque se sente forçado a fazê-lo, mas porque está convencido de que é a coisa certa a fazer.