Quando as marcas de varejo devem investir em sacolas de papel de marca?

Para especialistas em branding e profissionais de marketing, uma bolsa de compras de marca de luxo não é apenas um meio de transportar produtos comprados de uma loja para casa; apresenta uma chance de anunciar uma marca de forma econômica.

Essa é uma visão também reconhecida por personal shoppers como Susan Tabak, citada em um artigo publicado pela Time.com. Aconselhando os compradores sobre o que fazer ao fazer compras em Paris, França, Tabak diz, “Carregue uma sacola de compras de um designer com você, mesmo que precise emprestar uma. Isso lhe dará credibilidade nas compras.”

Se você está se perguntando quando deve investir em branded sacolas de compras de papel, Esse artigo é para você.

Propomos que invista em sacos de papel de marca para dar aos clientes o que eles querem, aumentar a notoriedade da marca, chamar a atenção para os seus produtos, espalhar uma mensagem específica, dizer aos seus clientes que eles não são comuns e mostrar que se preocupa com o ambiente.

Dê aos clientes o que eles querem

Em um artigo publicado no LinkedIn, Ankit Mohapatra, consultor de marketing, relatórios que “Cada vez mais consumidores estão mostrando maior preferência por sacolas de papel impressas em vez de sacolas plásticas, especialmente nos países desenvolvidos e muitos nos países em desenvolvimento…”.

Com base nessas percepções de especialistas do setor, podemos dizer que você deve considerar investir em sacolas de papel de marca se quiser oferecer aos clientes o que eles procuram.

Esta é uma proposta apoiada por estudos científicos. Por exemplo, um estudar conduzido por Corné Brits e submetido à Central University of Technology na África do Sul conclui: “Os consumidores preferem comprar uma sacola de compras de papel de marca vendida em uma loja conhecida que vende itens de marca e preços mais altos do que comprar uma de uma loja que vende mais barato bens de preço fixo cujas marcas lhes são desconhecidas”.

Isso significa que os clientes querem ser associados a uma sensação real de luxo. Portanto, se você deseja atrair clientes que acreditam que comprar de sua empresa representa um símbolo de status, opte por sacolas de papel de marca.

Abaixo estão algumas razões pelas quais você deve considerar investir em sacolas de papel de marca.

Diga a seus clientes que eles não são comuns

Suas sacolas de papel de marca podem fazer com que seus clientes se destaquem e se sintam especiais, o que leva à satisfação do cliente. É provável que esse cliente continue voltando para desfrutar desses sentimentos desejáveis.

À medida que seus clientes voltam, uma conexão genuína se desenvolve. Esta é uma ideia reconhecida por um painel de especialistas do Forbes Coaches Council. Os especialistas Nota, “Uma conexão genuína é a melhor maneira de uma empresa aumentar a fidelidade do cliente, pois os clientes que se sentem valorizados continuam voltando para usar seu serviço.”

Os especialistas adicionar, “Em um mundo onde algumas empresas estão mais preocupadas em fechar uma venda do que na felicidade de seus clientes, o cuidado genuíno é essencial.”

De acordo com para o empresário americano Michael LeBoeuf, “Um cliente satisfeito é a melhor estratégia de negócios de todas”. Um cliente satisfeito é aquele que acredita que você o trata como se fosse o único cliente que você tem. Em outras palavras, eles acreditam que não são comuns.

Embora seja vital reconhecer como suas sacolas de papel de marca podem ajudá-lo a dizer a seus clientes que elas não são comuns, também é importante garantir que suas sacolas sejam o mais atraentes possível.

Para garantir que suas sacolas sejam o mais atraentes possível, você precisará começar estudando seu cliente fazendo perguntas importantes:

• Quais cores ressoam com meus clientes?
• O que já está funcionando para a concorrência?
• Que mensagem atrairá meus clientes?

Embora seja vital garantir que você não se concentre apenas no cliente que tem agora, também precisa se concentrar naquele que deseja atrair. Nesse caso, você pode usar o design, as cores ou a mensagem em suas sacolas de compras de papel para fazer com que diferentes tipos de clientes se sintam à vontade para comprar de você porque sentem que sua empresa representa seus valores e preferências.

Aumentar o conhecimento da marca

Suponha que você deseja obter muita milhagem de marketing e publicidade de maneira econômica. Nesse caso, sacolas de papel de marca devem ser o que você está procurando. Essas sacolas aumentarão o reconhecimento da sua marca, porque sempre que alguém estiver andando com uma sacola de compras de papel da sua empresa, as pessoas ao redor dessa pessoa poderão ver sua marca.

Um artigo por Michael Barbaro, publicado pela New York Times, relata, “Por trás da batalha das sacolas está uma mudança significativa no comportamento que transformou os consumidores em outdoors ambulantes para as lojas”.

Bárbaro adiciona, “Em cidades como Nova York, Chicago e Los Angeles, os clientes começaram a tratar as sacolas de compras como bolsas descartáveis que podem ser reutilizadas por semanas, senão meses, para levar roupas para a lavanderia, livros para a praia ou almoço para o escritório .”

No entanto, se suas malas aumentarem a imagem da sua marca, seu logotipo, nome da marca e slogan devem estar claramente visíveis. Em outras palavras, certifique-se de que a sacola não esteja tão "ocupada" que uma pessoa que a olhe não se lembre do que viu.

A Factory Direct Promos, uma empresa que fabrica produtos ecologicamente corretos, publicou um relatório detalhado guia sobre “Como alcançar clientes por meio de slogans e mensagens de marca em sacolas reutilizáveis”.

O guia aconselha, “Lembre-se de manter os slogans breves e cativantes em suas sacolas promocionais personalizadas. As pessoas são constantemente bombardeadas com mensagens publicitárias e podem não ter tempo ou atenção para ler um slogan longo.”

Chamar a atenção para uma causa

Embora as sacolas de compras de papel de marca possam efetivamente levar sua marca para longe, você também deve investir nessas sacolas se quiser chamar a atenção para uma mensagem específica. Esta poderia ser uma mensagem de apoio a uma causa digna.

Por exemplo, você pode usar sua sacola de compras de papel de marca para chamar a atenção para as causas alinhadas com os valores do seu negócio. Já vi sacolas de compras com mensagens de apoio a times esportivos, pessoas afetadas por desastres naturais ou questões ligadas às mudanças climáticas.

Se a ideia é usar as bolsas para chamar a atenção, é fundamental que você planeje bem como pode criar um efeito chamativo. Concentre-se em cores específicas e declarações ousadas que farão as pessoas olharem duas vezes.

Espalhe uma mensagem

Você deve investir em sacolas de papel de marca se quiser alcançar os clientes usando slogans e mensagens.

Embora o Factory Direct Promos se concentre em sacolas reutilizáveis de marca em geral, você pode usar muitos dos insights do guia mencionado acima ao projetar sacolas de papel de marca.

O guia aconselha que quando você projeta suas sacolas de papel, é vital determinar sua mensagem e focar nos detalhes. Ele acrescenta: “Inclua seu endereço da web para que as pessoas possam navegar até seu site e aprender mais sobre sua marca e seu produto ou serviço”.

Você se preocupa com o meio ambiente

A realidade de que o plástico não é bom para o meio ambiente é amplamente aceita. Muitas empresas agora entendem que os clientes estão se recusando progressivamente a usar sacolas plásticas ao fazer compras. Mesmo as empresas que podem estar relutantes em abandonar as sacolas plásticas às vezes se veem forçadas a abandoná-las por meio de mudanças na legislação.

Usar sacolas de compras de papel de marca, especialmente as reutilizáveis, pode ser uma ótima maneira de dizer a todos que você se preocupa com o meio ambiente. Você está indicando a conscientização de sua empresa sobre os efeitos adversos da mudança climática e dizendo a todos que veem sua sacola de marca que você está disposto a tomar medidas para lidar com o desafio.

Para garantir o maior benefício ambiental do uso de sacolas de compras de papel, é vital garantir que seus clientes usem uma sacola várias vezes.

Aqui estão algumas ideias com as quais você pode brincar:

• Ofereça incentivos ou brindes aos clientes que trouxerem suas sacolas de papel para a loja.
• Use seu site e outras plataformas digitais para educar os clientes sobre a importância de dar preferência às sacolas de papel.
• Faça com que as sacolas de papel pareçam atraentes o suficiente para que os clientes queiram carregá-las.
• Não ofereça uma opção alternativa de usar sacolas plásticas.
• Eduque os clientes sobre como cuidar de suas sacolas de papel para que durem mais.

Foco na Qualidade

No dele New York Times artigo, Michael Barbaro adverte que não é toda bolsa de marca que faz o corte. Ele notas, “Assim, as lojas, percebendo uma oportunidade de marketing, estão correndo para transformar sacolas simples em luxuosas e grossas que se tornarão publicidade gratuita.”

Se suas sacolas de papel de marca oferecerem os benefícios mencionados acima, elas precisarão ser da melhor qualidade. Isso garantirá que os clientes os usem várias vezes antes de precisarem comprar um novo.

A Paper Bag é uma plataforma criada em 2017 por fabricantes e produtores de sacolas plásticas na Europa. A organização fornece uma ideia do que alta qualidade compreende em relação às sacolas de papel.

A organização notas, “A chave do desempenho está no material e na construção da bolsa.” Ele também observa que a virgem papel kraft é frequentemente preferido na fabricação de sacolas de papel por causa de suas longas e fortes fibras virgens, que conferem à sacola um alto grau de resistência mecânica.

O saco de papel também sugere que, além do papel utilizado, “a escolha da cola e a construção esmerada das alças agregam ainda mais resistência e durabilidade à bolsa”.